Barcelona, 27 de septiembre de 2023. La plataforma líder de podcasts iVoox lanza su III Informe anual sobre el consumo de podcasts en español, realizado a partir de una encuesta a más de 3.600 oyentes, datos de sus más de 5 millones de usuarios y un análisis de las tendencias más relevantes del sector. En el estudio se analizan los hábitos de escucha y monetización en el podcast hispano en el último año, con un oyente que sigue escuchando con frecuencia, más dispuesto a pagar y receptivo con la publicidad.
Con más de 13 años de trayectoría, iVoox supera los 75 millones de escuchas mensuales y además cuenta con el mayor catálogo de podcast en español, con una oferta de más de 500.000 programas en castellano. La plataforma impulsó en 2020 el Observatorio iVoox para facilitar métricas y datos que permitan a creadores, profesionales y marcas comprender la industria del podcast hispano.
En 2023 los oyentes de podcast en español escucharon 9,5 horas a la semana, reproduciendo 4,2 episodios de media en total. La escucha de podcast crece, y un 36,21% afirma escuchar más podcasts que el año pasado, o lo hace con la misma asiduidad que el año anterior (54,05%). El 48,01% escucha de forma diaria y el 62,71% de los oyentes escucha podcasts más de 4 horas a la semana (+ 6,13% respecto a 2022).
Los oyentes están suscritos a 4,9 podcasts de media, y casi un 40% de los encuestados siguen a entre 4 y 10 podcasts distintos, mientras que el 20,76% sigue a entre 10 y 20. El móvil (97,20%) es el dispositivo más usado para la escucha de podcast, por delante del coche (13,42%) y el ordenador (10,27%). El informe también deja patente que la escucha de podcasts es claramente en solitario (96,91%), aunque crece el porcentaje de oyentes que lo hacen también en compañía de su pareja (12,36%) o familia (2,12%). En cuanto a la hora y el día, el oyente prefiere escuchar por la noche (58,02%) o por la mañana (54,46%), de lunes a viernes.
Las temáticas más escuchadas han sido el misterio (15,20%), la historia (14,16%) y el humor (9,19%), reafirmando el interés de la audiencia por el aprendizaje y el entretenimiento. Además, crece la escucha en la temática de noticias y sucesos, debido al interés por el true crime. En cuanto a la demanda de contenido, el oyente quiere encontrar más podcasts divulgativos, siendo la historia (36,58%), el misterio (28,96%) y la ciencia (19,19%) las más solicitadas.
Así mismo, eligen el podcast principalmente por su facilidad de escucha mientras hacen otras cosas (65,73%), como fuente de aprendizaje (62,58%), por su posibilidad de escucha donde y cuando quieran (61,29%) y para entretenerse (60,11%).
En cuanto al perfil del oyente, se confirma que sigue existiendo paridad en el interés por el podcast, ya que la audiencia femenina representa el 44,8% (+2 % respecto a 2022) frente al 55,2% de los hombres. Por edades, los usuarios están comprendidos entre los 18 y 65 años y la mayoría tienen estudios universitarios (60,89%), en una situación de empleo activo (82,49%).
El podcast es un formato muy íntimo en el que se generan lazos muy estrechos entre el creador y su audiencia. Esto lo pone de manifiesto el hecho de que el 58,31% (+1% respecto a 2022) de los oyentes están dispuestos a apoyar económicamente a sus podcasts favoritos. En cuanto a los motivos que les impulsan a hacerlo, están: ayudar al podcaster (59,50%), seguido de poder acceder a contenido exclusivo (47,66%) y escucharlo sin publicidad (47,02%).
En cuanto al valor de los apoyos, un 57,67% se sienten cómodos a apoyar con aportaciones por debajo de los 3€, y un 6,11% a hacerlo con una cuantía mayor de 5€/mes. Por su parte, 1 de cada 4 oyentes encuestados apoya a uno o más de un podcast.
En relación a la publicidad, el 59,59% de los encuestados aceptan la inclusión de anuncios en los podcasts siempre que el tono encaje con el contenido. De hecho, el 33% les presta más atención que a los anuncios en medios como TV o radio. Así mismo, la figura del podcaster tiene influencia en cómo los oyentes reciben la publicidad de una marca. En este sentido, el 69,46% se llevaría una mejor impresión de una marca o servicio cuando es anunciado por un podcaster en el que confía, y un 32,42% lo compraría. Es más, el 11,82% afirma haber comprado un producto o servicio anunciado por un podcast.
Los sectores que les parecen más atractivos a la hora de escuchar anuncios son la tecnología (27,55%), la cultura y la educación 24,43% o el ocio (22,33%). Por otro lado, los sectores que más invierten en campañas de podcast son la telefonía (15,03%), el hogar y alimentación (7,98%) y la salud, bienestar y seguros (8,07%).
Entre los oyentes este año se ha acentuado el consumo de contenidos bien dispares, desde los seriales, historias continuas que se desarrollan episodio tras episodio; pasando por el true crime, donde la audiencia puede conocer todos los detalles que hay detrás de crímenes famosos; a las charlas entre amigos, que han conseguido abrirse un espacio entre la Generación Z y el público millennial por su autenticidad y cercanía; o los podcasts divulgativos, con los que pueden aprender mientras llevan a cabo otras actividades o rutinas
El rey de los formatos es el conversacional (52,49%), seguido del narrativo o documental (49,28%) y la entrevista (43,42%). Además, el oyente de podcasts en español también escucha radio en directo (66,12%). En cuanto al descubrimiento de nuevos podcasts, el 75,10% de los encuestados afirma hacerlo con las recomendaciones de contenido de iVoox. Crecen también los que lo hacen a través de redes sociales (33,21%) y a través de otros podcasts (23,11%).
Además, a pesar de que la oferta del videopodcast crece, para los oyentes de podcast es un formato que todavía no tiene suficiente interés. En este sentido, el 68,41% prefiere escuchar solo el audio aunque el podcast tenga video, y para un 29,97% depende del momento.
